Il termine transcreation deriva dall’unione di ‘translation’ e ‘creation’ ed è stato coniato per indicare la traduzione di testi di natura creativa (ad esempio una pubblicità). Questo servizio si colloca a cavallo tra la traduzione e il copywriting e intende produrre un testo che ricrei nel pubblico o nel mercato obiettivo lo stesso effetto dell’originale. A tal proposito, occorre individuare il tono, l’intento e lo stile del testo originale e tradurre, o meglio ‘ricreare’, questi elementi nel contesto di arrivo. La transcreation implica una collaborazione con i responsabili del marketing e della comunicazione del cliente, che forniscono generalmente un cosiddetto brief, un documento in cui vengono riassunti i punti salienti del progetto affinché il traduttore/transcreator possa renderli al meglio nel documento di arrivo.

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